摘 要：文章以云南国家级非物质文化遗产代表性项目乌铜走银为研究对象，探讨传统非遗技艺的当代表达与品牌创新路径。文章基于文化遗产活化理论与品牌IP理论，从品牌核心价值体系构建、视觉识别系统设计、传播路径优化（试读）...
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